近日，知名奢侈品品牌路易威登（下称LV））在上海联合三家咖啡店，打造“路易威登限时书店”。消费者在店内购买至少两本书，便可得到一只印有 LOUIS VUITTON的帆布袋，而这三家书店售卖的书最低290元一本，也就是说，要想拿到这个帆布袋，至少得花580元。

活动首日，这三家咖啡店门口排起了长龙，但因为舆论甚嚣，原定于7月9日结束的活动，在7月1日就草草结束。

奢侈品品牌偏爱以“接地气”的方式走进寻常百姓家，这已经不是首次。此前Prada和菜市场联名买菜送袋子；Fendi和喜茶推出联名奶茶，联名款有 Fendi 标识的奶茶杯和杯套。高奢品牌试图通过这样的方式提升自己的品牌知名度，确实每次都能引起较大的反响，但多以负反馈告终。

(资料图片)

消费者将两本书当成LV帆布袋的附属品，但在笔者看来，这场合作实际上是LV在消费书店概念。

书籍作为人类最重要的精神财富和文化基石，远离商业的浮华光环，保持着独立、纯粹和高尚的特质，是浮夸、高溢价的奢侈品不能比拟的。但在这场营销活动中，书本被冠以金钱的标签，被商业利益所驱使左右，导致知识本身的纯粹性和价值被淡化甚至扭曲。

在LV和书店联名的活动中，商业利益是主导因素，提升品牌知名度是首要目标，书籍沦为了达成这一目标的手段和工具。而这种商业化倾向可能使得人们对知识和文化的纯粹性产生怀疑。

此次LV与书店合作的商业炒作，一方面体现了商业与文化的碰撞，另一方面也暴露了知识被商业化侵蚀的问题。我们不能简单地将这种商业合作归结为好与坏，而是应该审视其中的问题和挑战，并思考如何保护和维护知识的纯粹性和价值。

并不是说奢侈品营销就不能和书挂钩，只是说比起把书作为“附属品”而言，品牌方大可通过与图书馆、博物馆、文创机构等知识机构合作，来推广知识和普及文化，而不仅仅是追求商业利益。

今年3月，护肤品牌伊索将门店改成快闪书店，提供10000多册从4家上海本地小书店采购的女性主题图书，供消费者免费领取。大批年轻人排队领书，活动提供的书单广为流传，这对于伊索的品牌塑造就相当正面。

知识被商业化侵蚀的后果相当严重，所有人都应该重视起来。消费者应该培养正确的知识消费观念，不盲目追逐奢侈品品牌的商业炒作。

此外，政府和社会各界也应加强对知识的保护，营造良好的知识环境。加大对教育和文化事业的投入，推广阅读和知识普及，建立相关的法律法规和政策保障，以防止知识被商业化扭曲。

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