根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为38.2万台，同比下降38.6%。

其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为13.8万台，占全渠道的36%，同比下降40.2%；销额为4.3亿元，同比下降36.5%。

(相关资料图)

XR整体市场的糟糕表现主要受VR产品拖累。2023年上半年，VR设备的线上销量为9.7万台，同比大降56%。

与此同时，VR设备正在向高端发展，此前菲涅尔透镜因低成本和可控的成像质量，成为VR产品的主流方案。

当下，Pancake方案凭借轻薄优势和优秀的成像质量，以及趋于成熟的量产工艺，成为VR光学技术的进化方向。2023年上半年，Pancake光学方案在VR线上市场的市场份额达到78%，而菲涅尔方案占比下降至15%。

除了Pancake外，Micro OLED、光波导、眼动追踪、6DOF等技术的进步显著提高了产品的清晰度、舒适度及沉浸感。

8月上旬，有媒体报道称魅族打算调整XR芯片业务，裁撤所有应届毕业生，仅保留一小部分老员工。随后，魅族官方确认了报道的真实性。魅族称面对全球经济市场的变化，为应对长期发展的挑战，公司做出战略调整，决定终止芯片业务，公司将妥善处理此次业务调整所带来的相关事宜，未来会更加聚焦产品创新和软件体验，持续创造价值。

爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技有限公司（下称“梦想绽放”）之前也被曝出业务陷入停滞，在职和离职员工总计超百人被拖欠工资。

7月中旬，梦想绽放为吸引消费者购买VR设备的“打卡返现”活动，被爆出兑现难问题。当时，主体公司所属辖区的市场监管部门的工作人员表示：该公司目前资金出现问题，返卡时间不能确定，会根据约谈和调查情况对其立案处罚。7月31日，梦想绽放方面也发布了公开说明，承认面临挑战，无法发放返款，并承诺一定会发放。

去年年底至今，伴随Meta、微软、腾讯等领头企业相继收缩旗下元宇宙和XR业务，全球XR行业遇冷，尤其是今年以ChatGPT为代表的生成式AI占领科技主线的情况之下，XR市场似乎更显落寞。

好消息是，今年6月苹果推出了自家的头显设备Vision Pro，引发了全行业的热潮。不过苹果这款设备目前距离上市还有相当长的一段时间，同时其高昂的售价也注定了它短时间内不会得到如智能手机一样的普及度。

或许在苹果推出了Vision Pro之后，整个XR行业都在重新思考这类设备的发展方向，尤其是很多技术路线方面的探索，可能会重新进行定义和评估，或许这也是当前整个XR行业面临各种困境的核心原因。

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