撰文：火火

可乐，无论是百事可乐还是可口可乐，都是美国人发明的一款饮料，即使二者之间口感略有不同，且可口可乐明显势力更强，但这并不妨碍百事公司努力开拓市场。

(资料图片)

由于第二次世界大战期间，美国军方广泛采购可口可乐公司的可乐，可口可乐公司得以快速发展，并且先百事可乐一步拿下了美国国内市场和西欧市场。所以迫于市场份额压力，百事可乐开始瞄向了世界各国，第一个国家就是仍然没有引入可乐的苏联。

如果你要问一个俄国人最喜欢什么饮料，他们的首选答案肯定是伏特加而不是可乐这种"快乐肥宅水"，那么百事可乐是如何开拓苏联市场的呢？

上世纪50年代，美苏之间逐渐形成对峙局面，但是两国也有心去化解矛盾，所以在1959年在美国时任总统艾森豪威尔的推动下，由当时的美国副总统尼克松为代表，美国在苏联首都莫斯科举办了一场规模庞大的博览会，往好听了去说，是为了促进美苏两国之间的友好交流，但是很明显在愈演愈烈的冷战局势下，一场博览会根本不会取得效果，那么这场博览会其实就是"美国向其竞争对手苏联展示其新颖的资本主义生活元素"，借以打击苏联。

著名的"厨房辩论"

所以苏联和美国事实上都抱着"玩一玩的心态"来看待这场博览会，果不其然，虽然事先说好"不谈论政治"，但是美国副总统尼克松和苏联最高领导人赫鲁晓夫还是在博览会上关于政治形态的问题对吵了起来，虽然尼克松一直想将辩论焦点扯到家电上，但是并没有什么用。

在这场著名的被称为"厨房辩论"的对话中，赫鲁晓夫口若悬河，满头大汗，见此时机，百事公司的海外主管坎德尔立刻用杯子倒上了一杯百事可乐，呈给从未饮用过可乐的赫鲁晓夫。

赫鲁晓夫（左二）在尼克松（左三）的注视下，正在喝一杯冰镇可乐

赫鲁晓夫事实上真的很喜欢可乐，在他喝完后，坎德尔立刻发挥商人本质，企图和赫鲁晓夫谈判拿下苏联市场。但是由于赫鲁晓夫还在气头上，一杯可乐肯定浇不灭"怒火"，所以当场赫鲁晓夫并没有承诺什么，但随后苏联方面的确愿意和百事可乐在引入方面展开洽谈，赫鲁晓夫喝的那杯可乐在百事可乐公司的大力宣传下果然起了作用。

在苏联落成的百事可乐灌装工厂

1972年，百事可乐正式引入苏联，1977年苏联和百事可乐公司签订协议，百事可乐成为苏联唯一的合作伙伴，也就是说可口可乐公司想要在苏联市场分一杯羹的可能性彻底归零。

事实证明，苏联人不仅喜欢喝伏特加，喝起可乐来也完全不含糊，根据销量来看，1980年苏联一年就消费了15亿瓶百事可乐，而且这个数据还在逐年递增。但是随着苏联经济每况愈下，苏联已经请不起百事公司为他们生产可乐了，甚至还欠下了一大堆债务。先是用伏特加来抵债，但是由于美国也对伏特加没有需求，所以伏特加是肯定卖不出去的，但老百姓又要喝可乐，又没钱怎么办？

苏联拿大量军舰来换可乐（图文无关）

为此，苏联于1989年提出了一项震惊世界的决定，在和百事公司协商后，苏联决定用17艘潜艇和3艘军舰（这些舰艇绝大部分都是报废舰艇）来向百事公司"抵债"，由于这20艘舰艇的加入，百事可乐公司瞬间就成为了世界"第六大军事力量"。无可置疑，解除苏联武装的办法很多国家都试过，但最好的办法莫过于百事公司的"可乐换军舰"了！

苏联的最后时光中，穷的也就剩下一堆军事武器了

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