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(资料图)

年轻的创意，总会令人热泪盈眶。

“今天参加幼狮比赛后将决定我继续做广告，还是听父母的话回家考公。” 当人工智能、Chat GPT、元宇宙等一系列前沿科技不断刷新人们的认知观念时，关于“Chat GPT会取代广告人”的舆论甚嚣尘上时，但还有这样一群年轻人在为自己的广告梦而努力。 4月25日，戛纳幼狮中国区选拔赛在浦江之滨成功举办。终审会现场，有激情泪洒、有心酸不甘、有洋溢着的激情与热血，也有二战三战下的执著与坚持。 在现场，《现代广告》关注到了她/他们。 01

李鸽、周旻驰：选手们的脑洞都很大

“不管是哪个赛道，只要你的idea玩得好，都会被放大，得到更多的认可和共鸣，这种感觉还是很打动我。”来自数字组的选手李鸽、周旻驰告诉《现代广告》。 选手们之前的互相交流和沟通，对于提案中观点的二次脑暴，都是这趟旅程的收获。“这是一个比赛，和平时工作不太一样，你可以看到大家的脑洞比平时放得更开一些。” 提到在开头设计的扔飞机动作，两位表示，这样是为了引起评委注意，同时用一个比喻更清晰地传达自己的观点。 “因为我们的类别在比较靠后的位置，所以想做一些简单的动作，上台的时候会更自然一点。纸飞机的寓意是指代年轻人像一张白纸，从纸到纸飞机，其实就是一个放飞自己梦想的过程。” 谈到印象深刻的提案，两位选手表示，被影视类别最后一组的idea吸引到，他们不仅切题很巧妙，而且很能切中创意人的点。

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林灵、王越：拿到金奖有种梦想成真的感觉

“戛纳幼狮是一个广告人殿堂级的奖项，能获得金奖是一件梦寐以求的事，心情非常激动，有种梦想成真的感觉。”在公布比赛结果之后，《现代广告》随机采访了几组获奖选手，营销人赛道的两位获奖选手林灵、王越告诉《现代广告》。 2019年，林灵的老板参加了戛纳幼狮中国区选拨赛，回去之后分享了自己的参赛经历，对于刚刚进入职场的林灵来说，从那个时候起，心中已有向往，自己开始默默关注幼狮。“其实之前一直有做过准备，比赛每一年都有获奖作品的分享，我们一直在关注，感觉特别受启发。” 谈到比赛过程中遇到的挑战，两位选手表示，两个人在brief上的分歧比较多，经过了很长时间的说服与被说服，最后因为时间问题，才选定了目前的方向。“其实本身做广告行业就会有这样的问题，你不仅自己要有想法，也要知道怎么去和别人合作，当在合作过程中产生分歧的时候，你还要学会怎么去说服别人。” 对两个人来说，这个磨合的过程大概占据50%的时间。“主要是我们两个想法不太一样，一个来自甲方，一个来自乙方。” 但最终一切的磨合和坚持都是值得的。“这次比赛像扒了一层皮，过程虽然是痛苦的，但最后拿到金奖的时候，觉得这次的价值和收获都是双倍的。”

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徐亮、樊宇豪：物理求佛、吵架、打磨，这个提案经历了很多

“这么吐槽，不怕得罪张朝阳吗？” 当被问及这个问题时，媒介类别的选手徐亮、樊宇豪立即给予了否认，“不是，不是，纯创意。”他们分别来自Ogilvy Shanghai以及Saatchi & Saatchi Shanghai，因之前的合作经历走到一起。 “实话说，我们看到这个考题的第一反应是Kindle成为泡面盖这件事。”樊宇豪说，对于张朝阳物理课这样的产品评价往往两级分化，我们是在以一种积极的方式看待一个负面的影响。我们最初洞察到，在一些年轻人中出现了“物理求佛”的现象，喜欢求佛不喜欢学物理，把学物理只是当成修功德。 再结合年轻人失眠这一普遍现象，这一提案应运而生。徐亮以自身为例证，“我本身就是个失眠患者，常常连续几天失眠，是一个‘特困生’。” 但这样的切入点似乎看起来过于消极，也因此被很多人质疑，这其中包含吵架等其他内容，也让这个作品本身更有趣味性。

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张玉婷、张怡雯：感觉幼狮不像一个比赛，更像一个分享会

张玉婷、张怡雯是公关赛道最后一组提案的选手，她们开场后不久就迅速引起在场评委的注意力。在方案中，她们提到了Chat GPT，试图探讨AI等最新技术对于人和产业的挑战。对于这种未来趋势的担忧正是启发她们提案的灵感源泉。 Q：为什么会想到在提案中引入并探讨Chat GPT和AI的概念？A：因为现在大家比起人的创意更关注科技的创意了，甚至不愿意相信自己的创意了。但其实科技和人的创意无论谁好谁坏，都很容易被替代，有了这样的愿景之后，才开始往idea的方向去思考，人和科技要不要来一场PK。尤其是像我们这些刚刚毕业或者没有几年工作经验的，是最容易被 AI替代的一群人。但与AI相比，人最大的优势就是有情感，可以交流。所以当我们所有人聚在一起的时候，这股力量其实是远远超过AI的，我们要相信自己的创造力。 Q：将想法做成提案的操作过程中，遇到哪些困难和挑战？A：我们发现其实背后洞察的背景非常宏大，所以我们在找落脚点的时候，就会思考怎么在时间有限的情况下，让大家很快get到这个点。于是我们就找了一个切入点——30岁以下的这群年轻人，正好幼狮比赛也是30岁以下的人才能参加，我们觉得这群人应该凝聚起来，他们才是我们未来的希望。 Q：想通过这样一个提案传达什么样的理念？A：其实我们觉得人和机器未来是一个共生的状态，不一定谁赢谁输。 Q：这一次参加比赛的感受如何？A：感觉幼狮不像一个比赛，更像一个分享会，虽然都是同样一个Brief，大家却有各种各样的想法，其实是一个学习和交流的过程。

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刘骐菡、CHIN ZHE YUAN、人工智能是“手”，不过分担忧职业未来

4月25日，2023戛纳幼狮中国区选拔赛终审会现场，以有趣有料等为前提，《现代广告》随机选取了各类别幼狮选手进行交流，以下为来自上海腾迈的刘骐菡、CHIN ZHE YUAN的参赛感受： Q:拿到题目时，有什么想法？其实第一反应是毫无想法，我俩是物理白痴，不知道物理是什么，也想过特别复杂的比如从杠杆原理、牛顿定理等角度想问题，但我们觉得不一定非要这样物理也可以很有意思，也可以用lifestyle的方式来讲物理。 我们开始甚至想过用一个“诈骗信息”引导进入，但回归本质，还是想用一种最简单直接的方式来传达，让不懂物理的人也可以感受物理。 Q:人工智能技术不断进化，目前已经可以代替基础工作，会对于职业产生担忧吗？说实话没有，因为其实不管是提案还是比稿，我们也有用chatgpt，但说实话还不够智能，也不如人聪明。以后随着技术发展，人工智能一定会越来越厉害，但是我们认为它只是一工具，是“手”，创意还是要依靠人脑 Q:今年是第一次参赛吗？有怎样的感受？是的，有点害怕，但有有亲切感，上去的时候还是没发抖。

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曾逸林、杨旸：激动得甚至有点想哭

已经连续三年参加幼狮比赛的曾逸林，今年终于如愿获得影视组的金奖。“挺开心的，但我总不能哭吧。如果今年再不获奖，我还能再参加一年。”曾逸林告诉《现代广告》。他的眼神里，流露出坚定的神情。 对于第一年参加比赛的杨旸来说，获奖以后的感觉是：激动得甚至有点想哭。 今年是第二年才进入广告行业，在杨旸看来，前段时间的自己差点坚持不下去，这次的获奖是对自己职业生涯的巨大肯定。 “其实这次来就想着，无论如何试一次，试了再走，实在不行明天再来。但现在觉得好像真的可以坚持下去了。”通过这次比赛，自己也真正感受到了创意的魅力所在。 当被问及以后是否还会坚守在广告创意行业，杨旸表示，会继续坚持一段时间。 温馨提示：2023年戛纳幼狮中国区选拔赛获胜作品已出，可点击 或 《现代广告》杂志社视频号 查看完整提案过程。 另外，《现代广告》特别推出戛纳幼狮之 解读幼狮 系列，最新一期已经推荐上线~《现代广告》视频号、小红书、bilibi、抖音等平台均可收看。 本文首发于现代广告 未经授权 不得转载 原创内容转载开白可直接在文后留言 或添加新媒体负责人微信：ly2394791581 请备注来意 END

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