自2021年官宣“更爱女人”以来,欧拉已经初步建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵,形成了“猫系家族”产品矩阵。过去5年间,欧拉验证了女性汽车存在的独特性和必要性,收获35万用户的支持与信任。如今,2.0的欧拉依托“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O2生态”,进一步丰富了品牌价值内涵。

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欧拉品牌表示,在过去的100多年里,几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础,与其说欧拉选择女性,不如说是女性的需求一直被忽视。在男性思维主导的百年汽车发展史中,欧拉是第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌。未来,欧拉将全面落实ALL IN女性赛道,构建差异化品牌认知,固守价值高地。

中国汽车市场正在加速分化,面对存量竞争的加剧,各车企纷纷聚焦“专属”细分市场,在新的赛道抢抓机遇。4月15日,以“将爱进行到底”为主题的2023欧拉品牌之夜在北京举行,欧拉品牌表示,在男性思维主导的百年汽车发展史中,欧拉是第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌。在过去的100多年里,几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础,与其说欧拉选择女性,不如说是女性的需求一直被忽视。

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今年以来,国内汽车行业竞争激烈,价格战持续升级,面对挑战,欧拉将全面落实ALL IN女性赛道,构建差异化品牌认知,固守价值高地。本次发布会上,欧拉带来“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O2生态”四张王牌,助力欧拉从更爱女性1.0向2.0进阶,实现品牌、技术、服务和用户的全维升级。

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其中,“暖科技”主要体现在围绕女性需求打造的1080°女性安全架构,即360°基础安全、360°智能安全和360°健康安全。具体来看,欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计;欧拉还全栈自研、重磅推出了跨域融合解决方案,可实现主动探寻、主动执行、主动关怀;此外,欧拉还可实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果,打造行业七星级健康座舱,其UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统能自动净化空气且灭菌率超99%。

欧拉“生命美学”主要指其内外饰设计提取永恒(Eternal)的结构之美、柔和(Gentle)的平静之美和绽放(Glorious)的生命之美,即“EGG生命美学”。外观方面,欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来,设计团队把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架,让车身的每个角度都拥有最强的防御力量;欧拉内饰则是以柔和为灵感,把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上。

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“OK服务”则涉及用户全生命周期用车体验及社交生活,欧拉将在全球招募女店长与销售雇员,做到像闺蜜一样懂你,即“你要的认同感,我都OK”;同时,欧拉将提供烽火救援服务,及时体贴的为你排忧解难,做你永远的男二号,即“你要的安全感,我都OK”;此外,欧拉还将打造私人订制交车仪式,如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等,即“你要的仪式感,我都OK”。

最后是“O2生态”,欧拉打造用户共生型运营模式,把用户作为氧气,实现品牌与用户双向给氧。在女性的日常生活中,欧拉“O2氧吧”遍布每个角落;在女性奔赴理想的道路上,欧拉有“O2输氧计划”一路同行;在“她人”需要帮助时,欧拉通过“O2大爱行动”,去供氧有爱的灵魂,汇聚公益力量。

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自2021年官宣“更爱女人”以来,欧拉已经初步建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵,形成了“猫系家族”产品矩阵。从“新世代智美潮跑”好猫,到“女性专属座驾”芭蕾猫、“超流线纯电轿跑”闪电猫,欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖,几款车型颜值与实力兼备,树立起属于女性的全新汽车品类。

过去5年间,欧拉验证了女性汽车存在的独特性和必要性,收获35万用户的支持与信任。如今,2.0的欧拉依托“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O2生态”进一步丰富了品牌价值内涵。(中国经济网记者 陈梦宇)

来源：中国经济网 陈梦宇

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