(资料图片)

深度 独立 穿透

8月15日，拉夫劳伦香氛（Ralph Lauren Fragrance）正式入驻得物App。拉夫劳伦香氛还将同步入驻得物App社区，通过图文、视频、直播等年轻人喜爱的形式，与年轻人建立深度沟通。七夕前夕，拉夫劳伦香氛还将携手“得物大牌日”，为得物年轻用户带来2款七夕节日限定独家香水礼盒。

据悉，不少年轻人都在得物App购买香氛产品。95后男生Ethan分享了在得物网购香水的独特体验，“逛得物时，香氛产品标注清楚了主要香调，前、中、后调气味及持续时长等，这些信息能帮助我快速了解这款香水，另外，每个人对香味的感受不同，但通过得物的用户气味投票功能，我还可以看到其他用户对这款香氛的香味感受，这对我很有参考价值，也是在其他平台从来没有过的贴心体验。”

和Ethan一样喜爱香水的年轻人在得物并非个例。据悉，得物App对中国2.6亿95后人群的渗透率超70%，在“悦己”、“仪式感”等消费新趋势下，非功能属性的、能够提供愉悦体验且舒缓身心的香氛产品在得物发展势头迅猛，每逢节日期间更是成为年轻男士礼赠的热门选择，以520节日为例，得物App上520期间香氛产品的男性用户尤其增长迅速。此次拉夫劳伦香氛与得物App达成官方合作，正是立足年轻男性市场进行深度挖掘，为得物年轻人献上2款独家定制香水礼盒，其中1款礼盒的香水瓶身还镶嵌“节日快乐”祝福语，满足年轻人的个性化体验和礼赠需求。

“拉夫劳伦香氛给人一种老钱优雅的感觉，礼盒装无论自用还是送朋友都很合适”，用户Yumy在得物App社区内发表了对此次拉夫劳伦香氛礼盒的观感，不少用户分享自己喜欢的拉夫劳伦香氛以及如何选香，探讨间也让更多年轻人感受到拉夫劳伦香氛理念和独特魅力，潜移默化中形成品牌资产沉淀；同时，拉夫劳伦香氛也将在得物App社区收获年轻用户对品牌香水的最新反馈和需求动向，以创新产品和服务持续深化品牌的年轻资产。

眼下香氛已然在中国形成巨大的市场。根据凯度消费者指数发布的报告显示，到2026年中国香水市场销售额将达到371.3亿人民币，另据波士顿咨询公司的一份报告显示，中国香水市场目前市场渗透率仅为欧美市场约十分之一。增长空间巨大，“得物年轻、品质、时尚的特性，将帮助品牌收获精准的年轻人群和快速的生意增长，并提前布局下一批年轻增量，为品牌长远发展做好充分准备”，行业人士表示。

作为新一代潮流网购社区，得物App不负年轻人的热爱，为亿万年轻人搭建了“了解、获取、交流”的平台，目前已经覆盖包括潮鞋、服装、箱包、配饰、手表、美妆、数码、潮玩甚至艺术等年轻人喜爱的多元品类，吸引COACH、VERSACE范思哲、Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、SWAROVSKI施华洛世奇等越来越多国际品牌与得物App达成官方深度合作，2022年，已有近7000个优质品牌通过与得物App合作收获新的年轻消费人群。

拉夫劳伦，美国标志性设计师，以设计无惧潮流变迁的经典优雅著称。他的设计折射着摩登定义下的奢华生活方式，而他的每一只香水，都试图唤醒拉夫劳伦经典而独具风格的优雅气质。

标签：