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数据来源 京洞察、京东消费及产业发展研究院

近年来，随着民众健康意识和社会经济水平提升，消费者对睡眠时长和质量的关注度不断增强，催生出了“睡眠经济”这一持续高增长的“赛道”。但是，要想在这条赛道上跑出“加速度”，还需要找准行业痛点、满足消费需求。

一方面，睡眠产品有较大创新空间。企业在研发产品时，应通过临床数据，衡量相关产品的实际效果，直击消费者面临的睡眠痛点，为行业发展注入更多活力。

另一方面，助眠产品质量参差不齐、同质化现象突出。某件助眠产品一旦成为爆款，很快就会在市场上出现大量“跟风”产品。甚至有不少商家为了保持价格优势，而选择偷工减料。野蛮生长之下，消费者使用体验极差，不利于睡眠经济的健康发展。

总体来看，企业既要绷紧质量这根弦，也要以满足消费者需求为核心，打造和升级助眠产品，守好产品“质量关”，筑牢技术“护城河”。

调查数据显示，人们针对睡眠问题首先会考虑完善“硬件”，主要是购买床具、床上用品等；其次是改善“软件”，主要是购置氛围灯、香薰等；最后才会寻求助眠药物的帮助。商家可以根据消费需求的轻重缓急，针对不同阶段的需求研发和升级助眠产品。例如，在“硬件”领域，以构建更舒适的卧室场景应用为突破口，针对不同消费者的需求偏好，推出软硬度、亲肤度、舒适度不尽相同的卧室产品。

同时，还要积极在助眠产品智能化上做文章。随着移动互联网和智能硬件的兴起，健康睡眠产业逐步由单品走向系统化，从一开始智能手环、智能手表等可穿戴设备，到如今睡眠生态系统的打造，产品、技术如何与不同的应用场景结合，使得消费者睡眠障碍痛点的综合解决方案成为可能，这是“睡眠经济”可持续发展的财富密码。

（本期点评 陆 飞 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）

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