历经10个月建设筹备，上海中心城区首个数字广告园区昨天开园，落子普陀区真如城市副中心。园区核心区正位于“海纳小镇”数字化转型示范区。

“这样才能更好借力‘海纳小镇’数字化转型示范区的创新引擎作用，在更大范围为数字广告企业提供广阔的发展空间、活跃的交流平台和有力的技术支撑。”普陀区相关负责人表示，园区将成为产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地，构建起具有核心竞争力、示范引领力的数字广告产业生态。

(相关资料图)

当日，普陀区还发布《推动数字广告产业高质量发展实施方案》，共22条具体措施，涵盖办公房租补贴、高管人才扶持、融资服务等方面，将聚力激发园区企业创新活力。

为何落子普陀？

数字广告，也是一种注意力经济。

随着数字技术、商业模式的变革渗透，数字广告产业方兴未艾。尤其是近年来电商和短视频崛起，这一新兴产业又加入两股重要力量。

这也可以解释，中心城区首个数字广告园为何落子普陀区。当前，全力打响“中华武数”科创品牌的普陀区，中以（上海）创新园、上海清华国际创新中心、武宁创新发展轴、海纳小镇数字化转型示范区是创新马达，苏河水岸经济发展带、真如城市副中心、桃浦智创城“一带一心一城”则为数字广告企业提供充足的发展空间。光是电商，普陀区近年来就引进了阿里、京东等一批头部企业，打造了27个数字化转型示范项目和标杆场景，成为数字创新“试验场”。

短视频方面，普陀区率先引进首届上海国际MCN大会，其文化新媒体和在线新经济的双重属性，有助于提升“品质直播第一城”品牌。

肥沃土壤“滋养”下，普陀区数字广告产业拔节生长。截至去年底，全区共有主营数字广告业务企业上千户，去年实现税收近3亿元。快手磁力引擎、利欧数字、剧星传媒、飞书深诺等一批头部企业集聚，囊括新媒体平台、MCN机构、整合营销平台、云图片平台等各领域。

上下游生态串成一条线

“我们作为内容提供者，投放平台可能就在‘上下楼’。”一位企业负责人道出入驻原因。

在数字广告园，谦玛网络、朗冠营销等已在核心区办公，利欧集团、剧星传媒、蔚蓝云创等一批龙头企业在开园当天挂牌。

普陀区委宣传部副部长，区文化旅游局党组书记、局长周涵嫣表示，在普陀区业已形成良好数字广告产业生态的当下，园区作为重要载体，将进一步聚拢行业资源，促进产业规模化发展。

“上家企业可能就是下家企业的内容提供者。”如此一来，直播平台可以方便找到电商合作，优质内容不出园区就能完成分发。园区管理方还能进一步梳理相关企业新需求，反馈给内容生产方，由此形成良性循环。

未来，数字广告园还将依托高校资源，打造人才实训基地，探索“产学研”合作新模式，优先为区域提供优秀毕业生，赋能园区人才培养体系建设，构建“热带雨林型”创新生态系统。（本报记者 王宛艺）

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