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据外媒援引知情人士报道，法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）正在考虑收购其竞争对手历峰集团，或至少将对方旗下的高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）纳入其品牌组合。这意味着在全球经济下行压力下，奢侈品巨头拟加速整合以保证业绩增速。

据瑞士媒体《Finanz und Wirtschaft》日前报道称，历峰集团旗下拥有万宝龙、积家、卡地亚等珠宝和手表品牌，若路威酩轩对其收购成功，将大大拓宽路威酩轩商业帝国版图。报道指出，本次是路威酩轩继2020年以158亿美元的天价收购美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）后又一潜在巨型并购，目前历峰集团市值约740亿欧元。

该媒体根据多项分析的评估，推测路威酩轩或并购历峰集团，并引述消息人士指：“我相信阿尔诺（LVMH首席执行官）在拥有历峰集团之前不会放手”。媒体分析收购原因，指出路威酩轩认为自己在珠宝方面落后于历峰集团，例如蒂芙尼销售额仅占历峰旗下品牌卡地亚的一半左右。历峰集团的许多奢侈品牌比路威酩轩的更受市场青睐。报道还称，出于财务原因，双方合并似乎也是合理，路威酩轩现金流非常强劲，让CEO阿尔诺可以轻松收购瑞士竞争对手历峰集团。

根据路威酩轩最新财报，2022年度销售额和利润连续第二年创纪录。该公司最重要的品牌路易威登在2022年首次突破了200亿欧元的销售里程碑。年报显示，路威酩轩全年总销售额增长17%，但集团的利润率却持平。

瑞士奢侈品巨头历峰集团公布截至2022年12月31日的2023财年第三季度业绩数据显示，销售额同比仍增长了8%（按固定汇率计算增长5%）。

业内人士指出，奢侈品巨头为维持业绩增长，将在挖掘中国消费市场潜力、拓展营销、根据通胀形势涨价等方面发力。

比如路威酩轩决定将其数十亿美元的营销预算增加三分之一，这已经成为奢侈品行业的普遍趋势。品牌需要在广告上投入巨资，以继续证明价格大幅上涨的合理性。瑞银（UBS）分析师估计，去年奢侈品品牌平均涨价8%，与全球通胀水平大致一致。

根据贝恩的数据，即使在全球经济形势低迷的情况下，个人奢侈品消费市场预计2023年仍将增长至少3%至8%。

来源：经济参考报

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